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ek娱乐赌场排名:2022年H1中国空调市场“习于冷,而志于冰”

2022-07-20 15:07   来源:奥维云网   

本文地址:http://257.1133071.com/2022/0720/609985.shtml
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  2022年半年度已经告一段落,对于王者威尼斯人官方行业而言,旺季不旺,大促难促的颓势结局已尘埃落定,据奥维云网(AVC)推总数据显示2022年H1空调全渠道零售额727亿元,同比下降15.3%;零售量2154万台,同比下滑20.9%,其中线下渠道量额同比下滑均超过20%,而以往作为行业波动中“稳定器”的线上渠道,零售额380亿元,同比下滑10.1%。对于市场遇冷甚至都有种习以为常的心态,但正是在市场表现如此寒冷的环境下,作为行业从业者的我们更应该主动求变,把自身打造为一块抗寒不受动摇的坚冰。

  回顾上半年市场,我们围绕变与不变来看:

  市场在变——经历了2017、2018年的巅峰之战,且2019年受市场惯性与价格下放的原因延续了增长,空调行业自2020年开始陷入了触碰天花板的不适应期,增量市场的逻辑已不再适用,行业完成需求驱动到供给驱动升级的转向;

  成本在变——涨价潮从2020年Q2显现,空调行业在成本高位压力下修复价格,在此过程中对企业盈利造成巨大压力,同时也压制部分需求,但随着6月原材料进入新周期的下行通道,阻力与机遇已有所转化,压力将会有所收窄;

  节点在变——空调行业以价格修复的逻辑坚定涨价,部分企业相比于规模更多的是利润诉求,在此基础上价格政策难以释放,再兼具流量下滑与零售端需求疲软的状态,大促难促,空调再难有一炮而红,只有日拱一卒的精细化经营;

  渠道在变——随着用户需求的转变,渠道呈现完全碎片化的特质,在众多渠道之中,TOP渠道实现了逆势突显,行业整体下行的趋势下以自身优势表现出强抗跌性,下沉市场方面策略将由低端、低价的方向转变为提高客单价的下一阶梯;

  结构在变——主流匹数段呈现出1.5P刚需的进一步深化,线上零售额占比已高达72%,同比提升2.2%,广受关注的2P大挂也在结构上迎来变动,目前2P大挂主要还是以三级能效为主,相比去年价格也有了显著的下探,众多品牌也以新品去积极布局,作为能够支撑利润的产品去拓展,未来成长性可观;2P柜机市场进一步收窄,3P柜机市场扶摇直上,销额占比已达到75%。

  节能不变——能效升级过后,行业新能效等级占比持续提高,据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上市场新一级能效销额占比已达到73%;

  涨价不变——受成本与企业对盈利诉求的影响,空调行业自2019年双11后坚定提价,到2022年年初之时已基本完成价格修复,但是也造成了这几年的原地踏步,行业涨价逻辑依旧不变;

  推“新”不变——新风空调在细分市场里依旧保持着高速的增长,渗透率也有极大的提升,据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上新风空调渗透率增长2.2%,线下达到2.6%。

  应对行业的变与不变,作为从业者的我们需要在低预期下保持信心,空调行业需求韧性是长期存在的,只是恢复仍待时间,2022年市场开年不利叠加旺季不旺的影响,全年下行已成定局,后半年随着成本压力的趋缓、高温拉动、利好政策释放等有利因素的影响,下半年整体相对向好,但是恐难拉平全年下降趋势,据奥维云网(AVC)预测数据,2022年H2零售额700亿元,同比增长4.5%;零售量1947万台,同比下降1.0%。

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